2026年8月在江苏东山，来自西班牙巴斯克的百年自行车品牌ORBEA（奥贝亚）邀请了行业媒体和国内经销商在此相聚，以ORBEA中国公司的正式身份进行了一次全面的沟通（在此之前，ORBEA中在中国市场的业务是由香港华球贸易负责代理）。同时标志着 ORBEA 将全面转入在中国市场的自营运营模式。这一战略举措标志着 ORBEA 在全球核心市场布局上的又一重要里程碑事件。
Orbea 于1840年由Orbea 兄弟创立，它诞生于西班牙巴斯克地区，Orbea 兄弟精湛的金属加工手艺，迅速成为著名的枪枝制造者。1930年代因为市场需求开始设计制造自行车，也是那时开始，Orbea一直是世界自行车行业的一股强大力量。每一部Orbea 自行车均来自位于西班牙北部 (Basque巴斯克地区) 的庇里牛斯山 (Pyreness) 心脏地区，在巴斯克语里这个地区被称为Euskadi ，这里气候温和，层峦迭峰，草木苍翠，是个终年适合骑车的地方，也是出产自行车好手的地方。
近年来，凭借在专业公路车及山地车领域的持续创新与卓越品质，ORBEA 在全球范围内取得了稳健的增长。为了更好地服务中国这一充满活力且快速发展的骑行市场，ORBEA 决定自2026年8月1日起，将中国市场的销售、运营、技术支持及品牌推广全面收回自营。ORBEA 官方表示：“全面开启自营模式，代表着我们对中国市场和骑行文化发展的长期承诺。通过直接运营，我们将能够与中国的车友及授权经销商建立更紧密、更直接的沟通渠道，带来更高效的产品供给、更迅速的售后响应以及更纯正的品牌体验。”
如今消费者打开Orbea的官网，选择中国地区页面，就可以看到在售的Orbea诸多车款的具体销售价格。目前在中国市场销售的主要车型涵盖了公路、Gravel以及山地车等等（其中电助力车型因为电池政策等原因暂时无法在中国地区销售），而且重点在于在Orbea官网上看到的所有人民币建议零售价格都是含税的价格，价格体系透明化。在沟通会中，来自Orbea亚太销售经理乌奈·迭戈（Unai Diego）特别给大家分享了Orbea在中国销售的策略，其中最大的特色就是MYO原厂个性化定制服务，Orbea定制服务始于2010年，目前Orbea位于马约阿（Mallabia）的总部，设有一个集办公室、MYO喷涂、质量测试等功能于一身的工厂。在 Orbea 官方网站的 MyO 定制页面消费者可以自由搭配车架、前叉、座管、把立等部位的颜色，Orbea不仅仅提供数十种官方配色方案，而且定制涂装不加钱，定制，无论定制金属漆面还是磨砂漆面同样也不需要增加额外费用。
ORBEA 始终将授权经销商合作伙伴视为品牌发展的基石，在中国地区内消费者需要通过当地经销商下单之后，实现定制和买到自己心仪的自行车产品，然后订单将从Orbea位于西班牙巴斯克地区的马拉比亚总部工厂进行喷绘或组装，并直接快递至中国，整个周期大约一周时间。这套模式也是ORBEA希望实现全球零仓储，降低公司以及经销商的库存成本和资金压力，并且消费者也可以更快更新拿到最新批次或MYO定制涂装。ORBEA公司对于中国市场一直非常的重视，早在2010年就进入中国开设ORBEA工厂，2015年因为西班牙ORBEA总部战略的调整，全球地区的工厂都被撤离也包括中国工厂，自此之后在很长时间里，ORBEA在中国市场并不活跃。Orbea亚太销售经理乌奈·迭戈和中国区经理Rick表示：现在ORBEA将以全新的直营模式架构下，构建全新ORBEA 中国团队，并且直接利用总部资源，为本土合作车店提供更强大的产品保障、更具竞争力的商业政策、无缝的技术支持以及更丰富的品牌活动，让中国年轻一代消费者重新认识来自西班牙巴斯克地区的百年品牌ORBEA。
