曾经惨淡的播客，现在怎么又火了起来

最近UC头条上线了有声版，内容涵盖脱口秀、搞笑、音乐和有声书四部分。现在不管是做新闻的还是做社交的甚至是问答的，都在做音频播客了。除了这些平台，播客类的手机应用也非常多，从知名的喜马拉雅、蜻蜓FM，到相对小众的Echo，从PGC（专业生产内容）到UGC（用户生产内容），类型从新闻、娱乐、脱口秀、长知识应有尽有。

播客为什么流行？

播客并不是一个新鲜玩意儿，在2004年左右就有了，当时并没能做起来主要一是因为人们大部分的吸引力都被网络视频和在线音乐带走了，二是因为流量有限，使得播客这样一种盈利不明确的产品对内容生产者和听众来说成本较高。但得益于移动互联网的发展、私家车的增多，媒体内容的形式变得多样化，这时才又给了播客机会。听众的选择变多了，整体质量也提高了。除了催生一众播客应用之外，连苹果都在iOS 8 里预装了播客（PodCast）。

现在人在通勤上画的时间越来越多了，上下班的时候乘地铁，在不平稳且拥挤的环境下玩游戏或者看书都都难以有个舒服的姿势，这种时候播客是一个更方便的选择。而对于那些以前听音乐或者电台的司机/开车党来说，音频播客比传统的电台节目内容更丰富、使用更方便、广告也更少，所以转向播客也是自然而然的。

播客和阅读，各有千秋

播客的优势在于你可以不用完全专注，开车、乘地铁、健身、做饭的时候，你都可以一边听播客一边干别的事儿。从效率上来说，听播客是远不及阅读的。播客类节目的主播语速大概在每分钟250字左右，一篇文章要听完比看完费时间多了，而且在移动设备上的阅读主要都是泛阅读/浅阅读，用户很少一字不落地看完一整片文章，这时候阅读速度只会更快。

除此之外，文章可以做到字字精准，但播客却不能，它不能做到每一秒都干货满满——如果没有语气词、没有停顿、没有阴阳顿挫，那何必要主持人、直接用语音软件读字不就行了，还能调语速呢。播客的这种性质决定了它的魅力在于情感。文字中流露出的情感需要读者通过理解去想想，但声音确实直接的，听众能直接感受到主播的情绪是高兴激昂、还是忧伤低沉。

发展潜力巨大，但盈利模式还未成熟

播客不像阅读时的banner广告——你看到可以无视，一秒都不用浪费；但播客听的就是“一段时间”，一个广告得让你听明白，起码也得讲句话，一下子就去了几秒，而且这样的广告风险也大，一旦将挺重的厌恶度上升到某一个极限，便会转而去听其他节目了。

目前还没有通过播客内插广告的高收益方式，大家都是在客户端里打广告，跟阅读类广告一样，并没有发挥出播客的优势。喜马拉雅做的较早，用户也非常多，它采用的是贴片式广告，然后跟主播分成。但是专靠这一点收入是撑不起一个优质团队的，更多的播客都只为兴趣或者是想在这个平台打影响力，并没有只靠做播客生存。

如何找到一个能让用户、生产者和广告主都满意的盈利模式，这大概是播客平台发展遇到的最大限制了。

注：播客分音频播客和视频播客，在这里我们只讨论音频播客，因为视频播客更像是视频网站的节目订阅。